如果您是一家在线零售商，希望扩大影响力，那么简单的 Google Ads 广告系列可能无法满足您的需求。
为了让您的产品出现在热切的购物者眼前，您应该考虑开展 Google 购物活动。
那么，什么是 Google 购物广告系列以及如何最大限度地提高其效果？
让我们看一些您现在可以复制以快速入门的重要示例！
多年来，Google 购物广告系列（也称为产品详情广告）已成为多个成功零售广告系列的支柱。
你问如何？
将您的产品放在 SERP 的顶部。
无需挖掘 SERP 结果。 无需浏览产品页面。 只是购物。
（GIF来源）
所以它们起作用也就不足为奇了。 它们让您的客户有机会在买家旅程的早期看到您的产品及其价格。
这使您有机会直接从 SERP 获取转化。
但是，秘密已经公开，谷歌购物广告在零售领域已经变得非常受欢迎。
什么是 Google 购物广告
Google 购物广告是一种产品列表广告 购买电话列表 可展示您的产品及其价格和照片。
您还可以添加促销价点、评论等以提高转化率。
Google 购物广告显示在自然或付费搜索列表之前。 所以您首先会在页面上看到它们。
不过，购物广告是一种不同类型的广告。
首先，与 Google 展示广告和搜索广告不同的是，投放购物广告时没有关键字出价。
这并不是说根本没有竞标。 出价不是尝试对关键字进行排名，而是针对产品类别设置。
每个广告都基于单独的产品 Feed，这些信息保存在 Google Merchant Center 中。
一开始，这就足够了。
但从 2017 年到 2018 年，这一切都发生了变化，谷歌购物广告的竞争程度变得非常明显。
广告支出增长 17.85%，平均每次点击费用增长 6.67%，使 Google 购物广告成为营销界最激烈的战场之一。
（图片来源）
这就是为什么你不能半途而废地投入谷歌购物广告活动。
成功运行 Google 购物广告活动涉及三个主要步骤
产品进料的优化
制定获胜的出价策略
正确组织营销活动
让我们看一些您可以复制的顶级示例，然后深入探讨如何正确运行您的广告系列。
Google 购物广告系列示例 1：ECCO Oxford
这家 ECCO 鞋履和配饰店主要通过其位于牛津的实体店及其电子商务商店获利。
鞋类是一个很难取得成功的行业，锐步和耐克等大型零售商控制着大部分资金。 为了正确应对这场竞争，ECCO Oxford 需要正确定位其广告并让正确的人看到。
（图片来源）
另一个问题是每次收购的成本极高，这侵蚀了他们的利润率。
通过将一定比例的营销预算投入到产品列表广告中，ECCO Oxford 能够制定定位策略。 他们花费了大量时间来优化产品提要，然后将目标重点 营销清单 放在以最低价格寻找最佳流量上。
但计划一旦制定，就必须维持。 这不是一个一劳永逸的交易。
活动不断进行调整，以适应不断变化的产品系列。 随着时间的推移，他们还必须更换产品，以便跟上季节和时尚的步伐。
利用这一策略，他们的新访问量增加了 24%。
