Google Ads 可以以较低的预算取得成功。
即使每天只需几美元也可以让活动继续下去。
将您的预算限制在特定的固定数字非常容易，例如每月 500 美元。
这样做时，谷歌不会为此花钱。
但这并不意味着您的预算得到了正确利用。
这只是意味着您将其限制在特定水平。
事实上，您的预算可能会以无数种方式被不当利用，产生糟糕的结果，或者只是耗尽您的现金流而几乎没有明显的回报。
以下是五种常见的广告错误，可能会导致您 2019 年的 Google Ads 预算缩水（以及如何应对这些错误）。
忽略你的否定关键词列表
如果您曾经遇到过 Google Ads 屏蔽一两次 电话号码列表 您可能知道否定关键字列表。
如果您还没有听说过它们，那么这个技巧是您的救星。
如果你有的话，这个技巧会提醒你不要再偷懒，不要再把否定关键词列表放在次要位置了。
我做这件事的次数多得我都记不清了。
否定关键词列表很糟糕。 他们并不有趣。 但无论如何，你在 Google Ads 上所做的 99% 的垃圾都不是，对吗？
这里的目标是赚钱并充分利用您的预算。
否定关键词通常是你不这样做的最大原因。
如果您不知道，则无需为 Google Ads 上的关键字付费。 您只需为搜索词付费：
当您对关键字出价时，您是根据匹配类型为相关搜索词付费。
因此，虽然您可能有一个直接对“网页设计”出价的广告系列，但如果您使用广泛匹配，您将需要为大量混合这两个词的关键字付费，例如“wordpress web design”。
搜索字词是一个信息金矿，您可以使用它来创建新的关键字广告系列。
但当你查看列表时，你会发现你付钱购买的是一堆垃圾。
例如，当您不提供免费咨询时，搜索“免费咨询”等字词。
对于一些寻找免费赠品的笨蛋来说，每次点击可能需要 50 美元。 当他们访问您的目标网页并发现它不是免费时，他们就会离开。
你已经亏了 50 美元了。
为了解决这个问题，您需要定期生成否定关键字列表。 如果您的支出和预算较高，则需要更频繁地执行否定关键字列表才能跟上。
您没有考虑匹配类型
（图片来源）
下次添加否定关键字时，请在单独的文档中创建自己的列表，并按匹配类型将它们分开。
例如，你不必一直阻止“免费咨询”。
相反，您可以在 Google Ads 帐户级别添加“免费”作为否定关键字。
这会阻止任何使用“免费”一词 营销清单 的搜索字词，这意味着如果您不提供免费内容，您的广告将永远不会向寻找免费内容的搜索者展示。
维护否定关键字时需要遵循的一个好的经验法则是：
点击次数：如果您每周产生 1,000 次以上点击次数，您应该每周对否定关键字进行维护以控制预算。
一般来说：至少每月检查一次否定关键字列表，并添加任何新的/您不想付费的关键字。
2. 过度依赖自动化
谷歌广告是一件苦差事。 相信我，我为大大小小的客户做了很多年。
Google Ads 的日常工作可能会让您发疯。
无论是为营销活动撰写新广告，还是创建新的登陆页面或优化设置。
