Facebook 相关性得分可评估您的广告与目标受众的共鸣程度。
为了创建此分数，Facebook 会查看您的广告草稿，考虑受众的潜在正面和负面反馈，并将其归结为 1 到 10 的分数。广告上线后，您的分数将根据收到的实际反馈进行更新。
从本质上讲，你的分数越高，Facebook 就越有可能将你的广告展示在正确的受众面前。 而且，作为额外的好处，你会发现广告费用稍微便宜一些。
2019 年，Facebook 开始推出一套新的相关性诊断，将相关性得分分为三个不同的维度：
质量排名、参与率排名、转化率排名。
在这篇文章中，我们详细分析了每个新排名的含义，并建议您采取策略来帮助您利用排名提供的附加信息。
相关性诊断及其重要性
与其他指标不同，Facebook 的相关性得分和较新的相关性诊断可帮助您了解目标受众的需求，而不仅仅是显示广告的成功或失败。 如果您知道如何很好地使用这些分数，您可以从效果不佳的广告中学习。
并将其分为五个不同级别之一
高于平均 电话列表 水平（第 55 个百分位数及以上）
平均值（第 35 至 55 个百分位）
低于平均水平（后 35% 的广告）
低于平均水平（后 20% 的广告）
低于平均水平（后 10% 的广告）
提高这些排名将增加您的广告被正确受众展示的可能性。
据脸书称：
将排名从低位提升到平均水平比将排名从平均水平提升到高于平均水平更具影响力，因此重点关注提高低排名而不是提高平均排名。”
以下是每个诊断的含义以及您可以采取哪些措施来增加它的概述：
质量排名
这会对您的广告相对于竞争相同受众的其他广告的感知质量进行排名。 换句话说，它显示了您的受众对您的广告的感受，而不是当时竞争对手的广告。
Facebook 根据在其 Feed 中查看或隐藏广告的用户的反馈来计算此排名。 这与报告、回应或分享广告不同。 Facebook 仅使用从故意隐藏的广告中收集的数据。
隐藏广告消息弹出
可以从 Facebook 上隐藏的广告提供反馈的示例。
除了这些反馈之外，Facebook 还对点击诱饵、参与诱饵和其他不良用户体验进行评估。
Facebook 算法认为用户体验不佳的任何广告（例如不完整的登陆页面或对您的品牌的描述不准确）都可能会降低您的分数。 只要确保您遵循 Facebook 的广告指南就可以了。
但这些指南不包括点击诱饵或参与诱饵，这也是 Facebook 如何评估你的广告的重要因素。
我们也会为您解答
Clickbait 是一种故意留下或夸大故事重要细节的广告，以吸引 Facebook 用户点击链接。 这通常会导致高跳出率：
Facebook 点击诱饵示例
来自 Facebook 的点击诱饵视频广告示例。
Engagement Bait 是一种直接请求点赞、分享和评论的广告，旨在提高其在 Feed 中的位置：
Facebook 参与诱饵示例
来自 Facebook 的参与诱饵示例。
参与度排名
这会将您的广告的预期参与率与竞争 营销清单 相同受众的其他广告进行排名。 换句话说，它告诉您目标受众在他们的信息流中对您的广告做出反应、分享、评论或扩展的可能性有多大。
这是判断广告设计对特定目标受众的吸引力的一个很好的指标。 考虑一下 Facebook 中有关定位的示例：
相关性得分定位示例它向不同的目标受众展示了相同的广告三次。 看看随着定位变得更加具体，相关性分数如何从 2 增加到 5，最后增加到 8？
该广告设计精良且清晰，因此良好的受众群体定位是提高参与度排名的关键。 但请记住：不要参与参与诱饵，因为这会对您的整体排名产生负面影响。
