如果您使用 Facebook 进行数字营销和广告，您就会知道营销活动预算优化并不容易。
除非您是一家拥有大量信息的大型数据公司，否则很难判断您应该在针对任何特定受众的广告上花费多少钱。
为了让广告商的事情变得更容易，Facebook 推出了营销活动预算优化（CBO）。
营销活动预算优化
这是一项新功能，可帮助您自动将预算重新分配给表现最佳的受众。
在某些情况下，此功能将是强制性的，并且可以彻底改变您创建和扩展 Facebook 广告活动的方式。
那么，您如何为帐户即将发生的变化做好准备呢？
只要继续阅读，您就一切准备就绪！
在本文中 我们将向您展示
CBO 将如何 手机列表 改变您的竞选结构
如何使用 CBO 分析和优化您的结果
如何为9月份的转换做准备
你准备好了吗？
Facebook 的营销活动预算优化：开始
2017 年 11 月 8 日，Facebook 推出了营销活动预算优化（CBO），它允许广告管理器通过决定如何在广告集（而不仅仅是广告）之间分配预算来进一步优化营销活动。
由于营销活动预算优化目前完全是可选的，许多广告商都忽略了该选项，但 Facebook 最近决定从 9 月份开始对选定的帐户强制执行该选项，这使得营销活动预算优化成为人们关注的焦点。
虽然这一变化乍一看可能令人恐惧，但我们将向您展示如何通过利用这一新功能并分析结果来为这一变化做好准备。
让我们开始吧！ 但首先…
Facebook 转化优化注意事项
Facebook 广告如此受企业欢迎的众多原因之一是，它已经内置了机器学习功能，有助于最大限度地提高广告支出回报。
该算法包含强大的优化选项，正如我们在 1,000 美元的实验中看到的那样，我们测试了针对不同目标的优化，例如链接点击、覆盖范围、参与度和转化。
广告管理工具不仅可以针对特定目标进行优化，还可以通过优先考虑广告集中效果最佳的广告来进一步提高您的广告支出。
以下是最近 AdEspresso 活动的一个示例
该广告组（或广告组）每天的预算为 45 美元，Facebook 可以根据效果决定如何在广告之间分配预算。
我们可以看到，一个广告花费了 244 美元，其他广告花费了 37 美元、23 美元和 9 美元，还有一些活跃广告没有花费任何费用。
转化优化和广告系列预算优化有什么区别？
Facebook 具有内置优化功能，可以改进广告投放，以便根据最近的转化情况向受众中最优秀的人展示广告。
这种优化基于学习阶段并发生在广告集级别。
预算优化有所不同，因为它考虑的是向哪些受众分配最多的预算，而不是向每个受众中的谁展示广告。
存在一些重叠，因为较大的预算变化可能会 营销清单 重置学习阶段，而营销活动预算优化有助于避免这种情况。
但总的来说，营销活动预算优化和广告组优化是不同的事情。
通过添加营销活动预算优化，Facebook 希望通过退后一步并让算法完全管理广告集的预算来再次改善我们的结果。
这意味着，我们不需要指定广告集预算以及我们希望为每个目标花费多少，而是只需告诉 Facebook 我们为整个广告系列有多少预算，算法就会按照它认为合适的方式分配它。
