今年全球数字广告支出预计将增长 17.1%，达到 3272.8 亿美元，其中谷歌和 Facebook 在美国广告销售方面处于领先地位。 每次点击费用（CPC 广告）是这些大数字的重要影响因素。
无论您选择在哪里做广告（Google、Facebook、Instagram 还是其他渠道），您如何管理每次点击费用 (CPC) 工作都会极大地影响您在这些渠道中支付的广告费用。
如果您没有在广告上花费大量资金，并且选择不对不同受众、广告组和变体进行实验，而是专注于优化，那么每次点击费用广告可能是您业务的绝佳选择。
以下是您需要了解的有关 Google、Facebook 和 Instagram 上的 CPC 广告的所有信息，包括降低每次点击费用的提示和技巧。
什么是每次点击费用（又名 CPC 广告）
尝试在维基百科上查找 CPC 购买电话号码 您会发现该缩写词的大量可能含义，但它们都不是我们正在讨论的 CPC。
要找到对我们营销人员重要的定义，您必须搜索“每次点击付费”：
简而言之，每次点击费用（简称 CPC）是一种按点击付费 (PPC) 的广告指标和模型，决定了您为广告活动中的每次点击支付的价格。
CPM/每千次展示费用（按每 1,000 次展示付费）的绝佳替代方案，在竞争激烈的数字广告领域，找到更好地管理每次点击费用 (CPC) 的方法至关重要 开展成功的在线广告活动。
每次点击费用的美妙之处在于，只有当有人点击您的广告时，您才需要付费，因此从理论上讲，如果您的广告没有获得很多点击，您将受益于免费获得数千次展示，同时避免支付高昂的价格 对于效果不佳的广告。
权衡是，如果您的广告确实效果良好并且您获得了很高的点击率 (CTR)，那么您将为每次点击付费，这可以快速增加大笔收入。
使用 Google Ads 进行每次点击费用广告
即使面对日益激烈的竞争，就数字广告支出而言，Google Ads（以前称为 Google AdWords）仍处于领先地位，并且它仍然是按点击付费广告中最简单、最有效的工具之一。
使用 Google Ads 进行 CPC 广告
与其他类型的按点击付费 (PPC) 广告一样，Google Ads 是通过拍卖流程投放的。
但不用担心。 尽管广告竞价让人联想到出价最高者对广告结果影响最大的形象，但事实并非如此。 虽然大的广告预算总是一个优势，但 Google Ads 的流程确保了比您想象的更加公平的竞争环境。
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当您输入搜索字词时，Google Ads 竞价就会开始，Google 使用该搜索字词来确定该字词是否包含广告商当前竞价的任何关键字。
如果其他人对您搜索中的任何关键字出价，广告拍卖就会开始，目标是确定广告评级或定位，使用的公式考虑两个主要因素：最高出价和质量得分：
最高每次点击费用 x 质量得分 = 广告评级
计算完您的广告排名和质量得分后，Google 会插入数据，使用以下公式计算出每次有人点击您的广告时您需要支付的费用：
低于您的广告商的广告评级 / 您的质量得分 + 0.01 美元 = 您的价格
在拍卖过程中有效出价可能非常耗时，因为您必须密切关注广告系列、广告组和关键字的表现，并进行相应的调整。
