2018 年 8 月是 Instagram Stories 两周年纪念日。 短短 24 个月内，24 小时持续内容已获得 4 亿日活跃用户。 而且24小时后这些不会消失！
Instagram 快拍将继续存在。 至少在可预见的未来。
随着 Facebook Stories 广告的即将推出，我们可以预期用户在两个平台上分享从 News Feed 到 Stories 的内容的方式将发生相当大的变化。
您是否计划将 Instagram Stories 广告整合到您的 Instagram 广告策略中？ 好的选择！
但您是否知道用户以不同的方式感知和使用 Instagram Stories 和 Feed，并且出于不同的原因而使用这两种格式？
是的，两种格式。 因此，在双脚投入之前，您必须知道会发生什么。
为了确保您充分利用营销预算，我们通过最新的 1,000 美元实验为您做好了基础工作。
Instagram Feed 与 Instagram Stories：哪个最好？ 我们知道您想要答案。 但首先，让我们看看 Instagram 本身的一些定义和一些数字：
为了给营销人员提供更多见解并帮助他们满足消费者的需求，Facebook IQ：数字研究和洞察对一组专家进行了调查（10,000 名 Instagram 用户，年龄在 13 至 55 岁之间，居住在巴西、印度尼西亚、英国、 和美国）。
让我们穿上实验服寻找答案吧
Instagram Feed 通话清单 与 Instagram Stories：实验设置
故事可以使用一组图像或一段 5-15 秒的视频，理想的创意是 9:16 的纵向比例。
由于视觉效果没有任何额外的文字或标题，我们决定使用视频进行测试，因为我们可以在 15 秒内传达尽可能多的信息。
为了进行最好的测试，我们需要最好的视频广告，我们得到了它们，这要归功于 Edoardo 和他在 Combocut 团队的创意技能，Combocut 是一家位于米兰的视频创作机构（就像 AdEspresso），与世界各地的企业合作。
这是我们用于 Instagram feed 的方形视频：
对于 Instagram Stories，这是我们使用的版本：
故事版本稍微短一些，有 15 秒的限制，但除此之外，视频非常相似。
如上所述，故事的一个限制是缺乏任何额外的广告文字。
为了看看这是否会产生影响，我们为 Instagram 新闻源制作了两个广告，其中一个带有广告文字：
Instagram feed 与 Instagram Stories adespresso 实验
和一张没有文字的
Instagram feed 与 Instagram Stories adespresso 实验
然后，我们选择了大约 210 万规模的美国冷受众，使用当前客户的 1% 相似度，并排除了最近的网站访问者、当前客户和潜在客户。
Instagram feed 与 Instagram Stories adespresso 实验
用户输入详细信息后，他们会进入感谢页面下载指南，在这里我们触发了 Lead Pixel 事件。
因此，我们跟踪潜在客户数量和每次潜在客户成本 (CPA)，将其作为每个营销活动的主要目标。
Instagram Feed 与 Instagram Stories：假设
当我们推销一款利基 B2B 产品时 营销清单 我们希望 Stories 最适合简单的消费者优惠。
我们预测故事的转化率会很低
我们是对的吗？
剧透警报：
正如我们将在下面讨论的，我们对转化率的看法部分正确，尽管差异小于预期。
