费者的痛点，没有经年累月的品牌积累，产品又一般，妄图通过一两次创意campaign输出价值观，实现品牌溢价，夹带私货的价值观的恶，是藏不住的。比如最近被骂得一塌糊涂的女博士广告。 而且，年轻人那小小的脑袋里，塞不下这么多神仙打架的价值观。 四、对企业没有帮助 现在品牌给到代理商的预算越来越少了，从4A到热店都觉得生意没以前那么好做了。
对于创意类代理商来说两三百万的项目已经算
大单了。真的是企业没钱了吗？企业是有钱的，企业不赚钱, 所有国家的电话号码 它就不存在了，只是不愿意给到代理商了。 为什么？因为现在大多数广告没有为企业带来价值，虽然广告公司很擅于上价值。 广告是营销的一个环节，在这个环节里，你梳理的所谓的营销战略既不能帮助企业改善经营，做出的广告也没有帮助企业提升销售量，甚至有的广告看了半天都不知道是哪家品牌的。
说难听点没什么用做不做都可以现在品
牌也学聪明了，几乎所有项目brief里，既要品牌影响、也要实, 行銷清單际带货，哪怕一些国际大牌也是这样，纯品牌向的项目很难看到了。 五、故事不精彩但是特别特别长 我不否认对于一家企业来讲，经营很重要，品牌讲故事也很重要，甚至有的故事成为了品牌的核心资产，但那必然是一个精彩的故事，这是贪小便宜的鸡贼做法。 做品牌价值观要正，比如褚橙的故事。
