既完成了品牌营销最基本的诉求——曝光和被看见。更重要的是，搭载着内容的顺风车，让用户认识并记住品牌，甚至对品牌调性有所认知。 除了未播先爆的大IP，质量上乘的作品后期发力，超强的长尾效应，也是验证品牌好品味的价值场，典型如高开疯走后劲十足的《漫长的季节》。 除了剧集，以真人秀、竞技为底层元素的综艺，是另一种用强标签拓展生活化场景、进行消费示范的场域。
从受众来看综艺抓住的是消费市场最具活力的年轻人
恋综和职场综艺是当代年轻人爱情与面包的AB面，慢综艺在, 阿尔巴尼亚 WhatsApp 号码列表 快速生活之外勾画着田园乌托邦，竞技综艺刺激着感官，青年文化和生活方式，暗藏在人性幽微的综艺场。 于品牌而言，这是新品与消费者打招呼，经典品牌展示品牌活力的好场域。 除去这些卷入大众的内容，音乐节和演唱会等瞄准垂直人群的场景，自带群体精神，品牌卷入其中，消费者移情是自然而然。
典型如今年五从太湖湾音乐节济南麦田音乐节
北京草莓音乐节、无限音乐节等多个音乐节上呈现出「彩旗, 行銷清單 飘飘」的阵势，乐迷们在音乐构建的乌托邦中通过「旗帜」这种信物找寻群体归属，品牌也在旗帜中找到了更贴近消费者的植入口。 演唱会与音乐节共通，赞助商与消费者一同经历过沉浸的两三个小时情绪共振，会被自动纳入「朋友」之列。 卷入更多品牌，拓展多元渠道，搭载一个IP，内容当交通枢纽，品牌在此聚集，然后奔赴不同场景。
