出于以下三点原因。 首先，企业做传播必须集中资源搞短期爆破。做Campaign就像打仗一样，要求集中优势兵力，在关键战场和时间点上迅速发起，以求取得最大战果，影响整个战争的走向。如果把有限的营销费用分散到全年去平均花费，那么传播也就溅不起任何浪花。 其次， 时间拉得太长，传播热度无法维持。消费者注意力稀缺，就算绝大多数社会热点，热度也仅能维持两三天，之后就乏人问津。 最后，企业团队的时间和精力也有限。企业实施一场，从策划、审批到筹备、执行的全过程通常也需要一两个月时间，所以一年也做不了几个。
但是随着互联网的发展和媒体环境的变化
式的品牌传播也发生了变化。 2012年伦敦奥运期间，耐克推, 立陶宛电话号码列表 出“活出你的伟大”。这一波传播以耐克对奥运热点的及时反应而著称，当时在奥运赛场上出现的任何赛事结果、新闻或突发事件，不出两三分钟，耐克跟进的热点海报就会在其官方微博发布。比如女子10米气步枪比赛中，易思玲因夺冠而备受媒体瞩目，喻丹却因只得铜牌被解说忽略姓名。对此耐克马上跟进并推出文案海报：“他们也许没记住你的名字，但记住了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品牌传播。
如何做传播如何写年案 再如王皓在乒乓球男
单决赛中获得银牌，连续三届奥运会屈居亚军，耐克随后, 行銷清單 就推出海报：“三次亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 还有场地自行车女子团体竞速赛中，中国队以领先对手0.179秒的成绩赢得比赛，但被判犯规，金牌变成银牌。耐克马上评论道：“裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 耐克对奥运热点读秒级的响应，引发了网友们的赞叹和热议，大家在观看奥运赛事的同时，纷纷期待起耐克接下来会推出什么。每一个赛事热点出现，很多人蜂涌至耐克微博去看它又推出了什么文案。
