健力宝集团的饮料类产品使用健力宝品牌而

运动服装类产品使用李宁品牌。 注:这种策略可以看作是上面两个策略的折中,可以兼收统一品牌和个别品牌两种策略的优点。 对于经营产品的范围跨度较大或品类繁杂的企业来说,这种策略是不错的选择。 4)组合品牌 组合品牌是企业对其不同的产品分别使用不同的品牌的同时,还在品牌前面冠以企业的统一品牌。 如:欧莱雅集团公司的“欧莱雅-美宝莲”、“欧莱雅-兰蔻”;通用汽车公司的“通用-雪佛兰”等品牌。 注:这是兼有统一品牌和个别品牌优点的又一种策略。既可以使新产品享受企业的声誉,节省广告费用,又可以使各品牌保持自己的特点和相对的独立性。

清晰的品牌架构和品牌组合就像个家族的族谱样

让别人从字辈、称谓就可以清晰地知道,每个人在家族里, 贝宁 WhatsApp 号码列表 面的位置,人和人之间大概是什么关系。(说的就是品牌的位置、品牌的关系。) 注:如果你的公司就一个品牌,那你只需要打造品牌资产就可以了。如果你的公司有多个品牌或者你公司的战略包含多个品牌,那你就需要进行品牌战略的规划。 三、品牌资产 我对品牌资产的理解就是:品牌资产=影响力=值钱 品牌资产,就是平时我们通过各种广告、活动等形式宣传品牌,卖我们的产品,把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。

在这个过程中消费者的大脑里其实对于品牌的认知在

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不断加强,当知道你这个品牌的人越来越多的时候,你的品牌, 行銷清單 影响力也越来越大。影响力越大,用财务的视角来说你这个品牌越值钱,因为它已经存在了很多人的大脑里,哪怕你换一个产品,只要还是这个品牌,一样能卖的很好。 注:品牌管理涉及创建、评估、管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。 下面简要的介绍一下。 1. 创建 创建品牌资产就要求在消费者大脑中进行合理定位,并尽可能获得消费者的品牌共鸣。 一般来说,这种知识构建流程取决于三个因素: 构成品牌元素的初始选择以及如何进行组合搭配。 营销活动及营销支持方案以及将品牌整合进去的方式方法。

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