注判断个品牌的延伸是否可行就看这个新

品牌能否有效地提升现有品牌资产。 矩阵列:表示每一个产品下的品牌数量,反映出品牌组合战略。 注:公司设计和营销不同的品牌,是为了吸引不同细分市场的顾客。 品牌在组合中可以起到非常特殊的作用。例如:侧翼品牌用来保护其他更有价值的品牌;低档的品牌可以吸引消费者;高档品牌有助于提升整个品牌线的价值;现金牛品牌则能够培育所有潜在的可实现的利润。 公司必须深刻理解每一个品牌为公司做了些什么。更重要的是,自己希望为消费者做些什么。

品牌架构 许多公司因为有多个品牌采用了复杂的品牌战略

比如,一个品牌可能包含多种品牌元素,并同时应用, 伯利兹 WhatsApp 号码列表 于其他品牌当中。在这种多品牌情况下,我们可以构建出一个品牌架构图,展示有多少新的和现有的品牌元素可以利用,以及如何组合。通过多种不同的方式塑造产品品牌。 企业可以根据自身的具体情况可以选择使用以下几种策略: 1)统一品牌 统一品牌也叫家族品牌。是企业所有的产品(包括不同种类的产品)都使用同一个品牌。 如:松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称。

注家族品牌虽然可以降低新产品的宣传费用但是在统品牌下

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如果某一种产品出现了问题,所产生的影响可能会影响, 行銷清單 企业的整体形象并殃及企业的其他产品。 2)个别品牌 个别品牌就是企业对不同的产品分别使用不同的品牌。 如:卡夫食品公司对其饼干分别使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同的品牌,同时还生产“麦斯威尔”咖啡。 注:不同的品牌需要投入大量的时间和费用,分散了企业的资源。 3)分类品牌 分类品牌就是企业把所有产品进行分类,然后对各类产品赋予不同的品牌名字和符号。

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