Facebook 广告最重要的部分始终是图像或视频。 用户快速滚动浏览新闻源，因此您需要引人入胜的视觉效果来让他们停下来，如果幸运的话，他们会阅读标题和广告文字。
如果没有引人注目的图像，无论你的广告文案有多好，他们很可能在滚动过去时都不会注册它。
如果这还不够，直到几个月前，Facebook 广告商只能在广告中使用横向图像，这确实是一个痛苦……造成了混乱和压力。
然后一切都变了。 现在，Facebook 允许我们在其平台和 Instagram 上使用方形图像进行广告。
但困惑和压力仍然存在，现在的问题是：
方形图像与横向图像 – 什么最适合您的 Facebook 和 Instagram 广告？
我们没有万无一失的答案，像往常一样，我们决定进行一项实验并投资 1,200 美元（我们自己的广告预算，因此您不必使用您的）来找到“科学”答案！
想知道哪种格式获胜
一切要从去年年底说起 电话号码列表 当时 Facebook 的一条通知引起了我们的注意：
Facebook 继续解释道：
从 11 月 7 日开始，我们开始允许广告商在 Facebook 上制作宽高比最大为 1:1（正方形）的图像链接广告。
此更新考虑了我们从广告商收到的反馈，即原始 1.91:1（横向）图像链接广告宽高比过于严格。 我们更新了宽高比限额，以提高广告格式和平台之间的一致性，并帮助像您这样的广告商拥有更大的创意灵活性并带来更好的效果。”
他们添加了细节：
从最初的测试中，我们还发现，与原始的 1.91:1（横向）宽高比相比，1:1 图片链接广告的点击率和转化率显着提高。
展望未来，我们建议您在图像链接广告中使用 1:1（方形）图像广告素材。
现在，当您创建图片链接广告时，您将在广告管理工具中看到新的推荐图片规格（1080 x 1080 像素，1:1 图片比例）。 图像裁剪工具中也会有通知，默认为 1:1 裁剪。
总结是
那么 您应该使用哪种格式
方形图像与横向图像：实验设置
此实验的目的是让 Facebook 和 Instagram 用户点击广告并从登陆页面下载 Facebook Custom Audiences 电子书。
我们在感谢页面上安装了 Facebook Pixel，该页面是在注册 营销清单 下载这本书后到达的，因此我们可以衡量每条线索的成本，用广告术语来说，这就是我们的 CPA。
我们测试了两种创意，除了图像方向之外，它们尽可能相同。
广告文字、标题和号召性用语保持不变，并且是根据之前 1,000 美元的实验结果选择的。
我们制作的广告如下图所示：
风景图片，Facebook Newsfeed：
方形图像，Facebook Newsfeed：
风景图片，Instagram：
方形图像，Instagram：
展示位置：
我们使用了 Facebook 桌面新闻源、Facebook 移动新闻源和 Instagram 新闻源。 这些被分成不同的广告组。
活动结构
每个广告集有一个广告，这使我们能够为每个广告提供完全相同的预算。
