激烈竞争的红海亟待更加细分更加垂

直的产品。准确的市场洞察基础之上,在“无糖”赛道拥有先发优势的百事可乐在2019年和2020年推出树莓口味和青柠口味,成为了市面上唯一的三种口味并行的无糖可乐产品,为消费者创造出更丰富的口味选择和饮用体验。无糖可乐黑罐、无糖树莓口味、无糖青柠口味,加上近期推出的无糖生可乐,一个“百事无糖可乐帝国”雏形初现。

顺应健康化趋势百事在夯实无糖产品矩阵的同时

还有另一个抓手——运动场景。百事旗下佳得乐也从原本聚焦, 菲律宾 WhatsApp 号码列表 于篮球、田径、跑步等“硬核”运动场景,逐渐向瑜伽、骑行、日常通勤等“轻运动”场景渗透。通过积极布局轻消耗补水市场,抓准健康活力人群日常补水需求,进一步完善了百事对年轻消费者健康生活方式的场景的全面渗透。 单看无糖生可乐,是新品、是爆品,但将其置于百事健康产品矩阵这一更大的图景中会发现,是百事健康路线的又一里程碑。生可乐作为健康化产品矩阵的一员,与其他产品相配合,夯实了百事的品牌价值。

品牌除了要着力以性价比产品稳住生意大盘

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更需要深掘“情价比”产品,百事无糖生可乐从情绪, 行銷清單 释放、差异化口感体验等维度赋予产品无形而有力的情感价值,或将成为百事健康化产品矩阵中下一个超级新品。 三、营销总结 随着增量走向存量的时代转换,新品之于品牌尤其是快消品牌发生了根本性的变化。从前,新品是到点就该做的节点性营销,而今,新品成为品牌升级、抢占消费者心智以及新增量的核心驱动力。 不夸张地说,一个品牌的成长与迭代,或许都将围绕新品来进行,所有增长都将是新品带来的增长,所有营销都将是围绕新品营销。

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