另有个提醒这个时间点电商平台的广告

资源位会非常贵,且流量很泛,除非大标品,否则不必高价采买这些资源位。如果有广告投放预算,反而可以提前锁定站外的引流类广告资源(建议推爆品),提醒大家大促来了。 说实话,大促所能达到的效果,80%在前2-3个月已经大局已定。 六、大促后的黄金期:做厚品牌,做深护城河 在过往的文章中,我们细拆过品牌和营销不同的目标和角色,针对大促的这一套打法属于营销范畴(刺激用户行动),整体执行下来,确实能起到从刺激兴趣到大促转化的效果。

值得注意的是整套打法里投放在抖音自播

或是其他直接导成交的流量成本会占比很高——前期也确实需要, 哈萨克斯坦 WhatsApp 号码列表 用高效的方法拉热度,但同时也暗藏隐患: 过于依赖投流的即时效果,一旦竞争对手加入竞争,流量成本更高,之前触达的用户很可能直接被平台卖给竞品,导致流量成本越来越高,毛利空间越来越窄,但又不敢不投; 在刺激用户行动时,品牌往往会抓住在用户固有认知里最强的痛点和需求点,以及价格层面的优势,因为这是最能刺激当下行动的利益点,但品牌的差异化竞争力——无论是供给端的亮点(材料、技术、工艺等)还是品牌价值层面的内容(构建信任和偏好),往往没有充分传递给消费者。

竞争对手加入由于缺乏核心竞争力消

WhatsApp 号码列表

费者没有感知),又将陷入流量内卷。因此,大促之后, 行銷清單 的1-2个月,是对基于大促营销导向打法的最佳修正期,我们的预算和精力,应该更多放在建立真正的护城河上。营销层面,做深种草内容,绑定有说服力的意见领袖讲透产品的核心竞争力,沉淀更优质的深度内容而非直接转化导向。 品牌层面,根据2023年,品牌做旧,产品做新的分类,建议如下: 大众品牌(用户熟悉的邻居):塑造品类第一联想并建立信任感。品类第一联想主要通过核心信息的重复传递来实现,而信任感,主要是品牌经营的暗线,包括品牌故事以及品牌价值观的表达,具体方法可参考我们课程里关于品牌明暗线的品牌建设操盘方法。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注