图腾被人们认为是承载着神的灵魂的标志中

美洲的玛雅文明中有一种“羽蛇神”,它的形态不过是一条大蛇长出了羽毛,但在托尔特克人眼中,它掌管着雨水、死亡与重生,是人们最高的“精神崇拜”。 印度的三色旗上印着一个“24轴法车轱辘”,叫“阿育王脉轮”。前面12条轴代表无明、行、识、名色、六入、触、受、爱、取、有、生、老死因,后面12条代表着12个因所带来的的果,这是印度人的宗教信仰。 纹身、图腾、国旗之所以让人热爱、让人顶礼膜拜,因为上面附着了不同人的情绪和信念。 我们希望品牌视觉是有宗教色彩的符号体系,传递出强烈的情绪张力,而不是一套便于识别和记忆的 VI 。

所以好的视觉不是锤子也不需要很超级

我们提倡的视觉更像是“钩子”,吸引消费者主动靠近。 情绪张力, 印度电话号码列表 是借用戏剧学里的“戏剧冲突理论”来实现的,在这里就先不展开聊这么技术性的东西了,下面和大家来讲讲哪吒汽车的视觉 IP 开发思路。 02 用戏剧冲突,让视觉拥有情绪张力 各位好,我来就着哪吒汽车的视觉 IP 开发思路——「戏剧符」理论。 先给你们介绍一个朋友: 它叫呢仔,是我们帮哪吒汽车做的视觉IP。一提到品牌IP,行业可能已经麻木了。 因为90%的品牌IP,最终都沦为赠送给消费者的公仔。

首先说呢仔这个和那最大的不同是

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这个IP的设计初衷,是帮客户驱动生意。 客户找到我, 行銷清單 们的时候,产品已经稳坐新能源汽车销量的第一名,卖得非常好。 他们遇到的问题是,品牌在疾速上升期,需要一个具体的形象代表品牌,打开更大众的市场。 像劳斯莱斯有“吉祥之魂”、捷豹有美洲虎……大家虽然很熟悉哪吒,但那是神话故事里的人物,没有跟哪吒汽车发生关系。 客户希望我们设计一个“当代哪吒”,代表自己的品牌。 这个需求听起来挺容易,因为哪吒的形象非常深入人心,客户品牌名本身又叫哪吒。我想一般设计公司会直接提炼、融合哪吒和哪吒汽车的元素,再把哪吒形象扁平化,就是一个新的品牌IP了。

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