我们的客户生活在一个多渠道的世界。 为了在这个广告领域生存和发展，我们也必须这样做。
连接人们在消费者旅程中如何跨设备移动对于确定哪些广告真正推动转化至关重要。
每次互动都会促进最终的转化，但如果不跟踪这些接触点，我们就无法知道哪些广告、平台和设备正在发挥作用，以及最终哪些为我们带来了（或花费）最多的钱。
在这篇文章中，我将向您展示：
Facebook 归因工具是什么
如何设置归因工具
如何选择归因模型和窗口
使用此新功能分析和优化客户旅程的四种独特方法
让我们深入了解一下！
Facebook 归因工具有什么作用？
在梦想的世界里，每个点击我们广告的人都会立即购买我们的产品。 令我们非常懊恼的是，事实并非如此。
根据设备、浏览器类型，甚至您想要接触的人的正常日常习惯，您的受众从潜在客户到实际客户的路径几乎具有无限的可能性。
从 Facebook 获取以下信息图
让我们花点时间从 电话清单 客户的角度来思考这个问题。
您正在市场上购买一部新手机。 您可以首先浏览几个网站寻找评论，甚至访问一些名牌网站。
接下来，您会在移动设备上看到一则广告。 您点击了，但最终决定不购买。 当天晚些时候，您会在桌面上看到该广告，但这次不要点击。
最后，3 天后，您访问该网站（没有看到或点击广告）并购买了它。
听起来有点熟？ 对于大多数人来说，这准确地代表了大多数人如何购买商品（尤其是那些价格标签较高的商品）。
现在，让我们翻转桌子，戴上广告帽子来看看。
您如何开始定义上述流程的哪一部分真正推动了最终购买？
这是看到的第一个广告，还是最后一个看到的广告？ 你是否应该更重视某些行动而不是其他行动？ 我们如何将店内购买与甚至未被点击的广告关联起来？ 您如何将此数据与我在其他平台上的广告交叉引用？
您去哪里寻找所有这些问题的答案呢？
如果您开始恐慌，请不要担心 – 这就是归因工具旨在解决的问题。
设置 Facebook 归因工具
在了解实际详细信息之前，您需要确保您拥有商务管理平台帐户。
即使您只是在一个广告帐户上投放广告，这也是一个不错的举措，因为您将需要业务管理平台来使用各种其他工具和功能。
有关该过程的完整指南，您可以查看 营销清单 AdEspresso 教育主管 Paul Fairbrother 撰写的这篇文章！
创建商务管理平台帐户后，您就可以开始使用了。
要访问归因工具，请转到广告管理器并选择“测量和报告”选项卡下的“归因”。
然后，您将进入下一页，其中对我们下一步要做什么进行了非常简短的概述 – 即定义我们的业务模型并将我们的广告资产连接到一个“业务线”。
