每天发布的 Facebook 广告数量多得荒唐，营销人员在 Facebook 广告上花费的预算也令人难以承受。
数字营销专家估计，美国人每天会接触到大约 4,000 到 10,000 个广告。 为了不成为垃圾填埋场的另一个贡献者，你会做什么？
良好的设计会吸引人们对 Facebook 广告的关注，而 CTA 则可以提高转化率并说服人们点击并采取行动。
花一点时间制作“点击操作”按钮可以对您的转化产生重大影响。
但是，对于 Facebook 广告来说，最好的 CTA 是什么，可以阻止人们陷入困境并提高点击率？
我们投资了 1,000 美元进行实验并找到科学答案。 我们发现……
尽管 Facebook 广告对于提高整体品牌知名度非常有用，但大多数时候，我们希望通过让潜在客户或客户采取行动来加深与他们的关系。
为了帮助实现这一目标，Facebook 为广告和页面提供了一系列号召性用语 (CTA) 按钮。
大约有 20 种不同的选项，从一般的“了解更多”到更具体的选项，例如电子商务的“立即购物”、咖啡馆和餐馆的“查看菜单”，甚至电影院的“获取放映时间”。
我们想要发现的是
CTA 按钮有助于 商务电话列表 还是阻碍广告效果？
所选择的选项实际上会产生多大的差异？
我们应该选择“了解更多”等软选项，还是“下载”等更直接的选项？
为了消除广告中的猜测，我们进行了另一项 AdEspresso 1,000 美元实验，以了解当您将真实的广告资金投入 A/B 测试时，什么才是真正有效的。
Facebook 广告的最佳 CTA 是什么？
实验设置
我们想要测试四种不同的 CTA 选项：
无按钮
了解更多
下载
报名
为了使测试“科学”并使其结果有意义，我们需要消除尽可能多的变量。 因此，我们基本上创建了一个 Facebook 广告，并将其复制了四次，仅更改了 CTA 按钮。
该活动的其他细节是：
预算：
每个广告都被放置在一个单独的广告集中，以便我们可以控制预算，每个广告在 11 天内花费了 250 美元。 四个广告的总广告预算为 1,000 美元。 使用终身预算。
出价策略：
成本最低，无上限
放置：
移动新闻源
观众：
美国 1% 的相似者基于潜在客户的种子受众。
过去 180 天内的当前潜在客户和网站访问者均被排除，以防止订阅者看到广告。
优化：
我们根据感谢页面上放置的引导像素对转化进行了优化。
Facebook 最佳 CTA 实验广告详细信息
在预测中 “了解更多”早于“下载
Facebook 广告 AdEspresso 实验的最佳 CTA 假设
AdEspresso 团队和大多数 AdEspresso 大学成员都预测，任何按钮都比没有按钮效果更好。
Facebook 广告的最佳 CTA – 结果
我们在 AdEspresso 中创建了一个图表来分析结果。
从结果表中我们可以看到 营销清单 点击率 (CTR)、每次点击成本 (CPC) 和转化率（点击次数与转化次数）都对每条潜在客户成本产生了影响。
Facebook 广告 AdEspresso 实验结果的最佳 CTA
无按钮：20 条线索，每条 12.50 美元
注册：26 名潜在客户，每名 9.62 美元
了解更多：36 个潜在客户，每个 9.94 美元
下载：49 个潜在客户，每个 5.10 美元
最好的号召性用语按钮获得更多点击次数，点击后也能获得更多转化
Facebook 广告的最佳 CTA – 结论
结果毫无疑问地证明了这一点：
没有 CTA 按钮会使每个潜在客户的成本增加近 2.5 倍。
